ソーシャルメディアの効果を読み解く
株式会社トライバルメディアハウス　代表取締役社長　池田紀行氏

キャンペーンや商品がどれだけ話題になっているかを調べるためには、ソーシャルメディア上でどれくらい伝播しているかを測る必要があります。例えば、Facebook、twitter、ブログ、検索などで、自社のサービスや商品がどういった状態にあるかを把握することが求められます。話題になっている度合いが十分であれ不十分であれ、その結果が分かると、次に必要なことが予測できます。講座ではソーシャルメディアの数値を読む方法を学びます。

効果測定と自社サイト診断
株式会社エクスペリエンス　代表取締役社長　橘守氏

インターネットマーケティングにおいての数字を読む際に、まず、見るべきは自社サイトです。自社サイトにどんなユーザーが集まっているのかを見ることは、自社の強み・弱みを明らかにする、いわば「診断書」のようなものです。この「診断書」を元にした、自社の課題を解決する施策が今求められてます。講座では、Webサイトへの流入情報・数値から自社のコミュニケーションの課題を読み解き、自社サイト改善のための施策を企画できる力を養います。

50音順。以下、青葉講義内容となります。

インターネットマーケティングの基本の3施策
サイコス株式会社　代表取締役社長　青葉哲郎

インターネットに関するマーケターの使命は、Webサイトに優良な見込み客(+既存客)を誘導し、ビジネスゴールに対する顧客接点の機会を最大化することです。この使命を遂行するために、基本となる3施策である、サイトにユーザーを誘導するための「サイトへの流入施策」、サイト内でユーザーに起こしてもらいたい行動をとらせる「サイト最適化施策」、ユーザーが一度興味を持ったものへの関心を再起させる「リターゲティング」について学びます。